人气旺了 市场火了

核心读者如今，运动沦为人们生活中不可缺少的一部分，大众的健美意识大大强化，体育消费持续增长，符合人们的个性化市场需求是未来体育产业发力的方向。往北京西北方向行经170公里左右抵达河北宣化，12岁的张恩祺“熬过”两个小时的车程，就可以跃入“阔别”近5个月的游泳池游览。不受疫情影响，过去几个月，张恩祺不能在家展开陆上体能训练。

“以前苦练得厌还不会闹情绪，等到真为不了苦练了，他自己也实在补了点什么。”张恩祺的母亲刘颖说道。

多番打听并展开两次核酸检测之后，张恩祺赶往宣化，今年的夏训总算可以龙骨了。到泳池戏水、穿着上新款球鞋踢球、观赏一场精彩的比赛……千姿百态的体育生活，体现出有当下城乡居民的体育市场需求和消费理念。推展体育产业高质量发展，体育消费被寄予厚望。

人们不愿为健美佢张恩祺8岁开始学游泳，曾在国际学校系统的游泳比赛中获得佳绩。在刘颖显然，体育是孩子茁壮过程中必不可少的一部分。

父母让张恩祺尝试了冰球、网球、柔道、足球、攀岩等项目，直到碰上最合适他自身条件的游泳。大大尝试的过程花费不少，且不说冰球、柔道等项目，单拿游泳来说，花销就相当大。刘颖告诉他记者，泳裤分训练和竞赛两种，归属于易耗品，光此项每年就要花上三四千元。

泳帽、游泳镜就更加喜。此外，张恩祺每年还参与七八场国内外比赛，每次比赛的餐饮、住宿、交通等费用特一起将近万元，这还不还包括游泳课本身的培训费。刘颖说道：“这些花销我们实在和买书读者是一样的。”近些年，城乡居民在服装鞋帽等体育用品方面的消费持续增长，以健美、培训为代表的服务类体育消费占比也逐步提高。

在前不久的“6·18”购物节上，京东数据表明，服务类体育消费成交额是去年同期的2.5倍。京东大数据研究院首席数据官刘晖分析说道：“人们对身体健康的市场需求呈现出较显著的下降趋势，长年居家的人们渴求与伙伴一起运动。”在上海体育学院教授朱海燕显然，体育消费是在经济发展到一定水平后构成的市场需求，“从政府获取的公共体育服务向市场获取的有偿体育服务改变过程中，人们早已开始接纳体育的价值并不愿为此佢，这是人们多样化生活市场需求的体现。

”朱海燕说道。个性化市场需求获得符合刚完结的端午节小长假，北京国贸商城一家经营运动装备的店铺日客流量超过1500—1800人次，已完全恢复到疫情前的水平。店长冯彦娜和同事为店铺“竖井”下了不少功夫：艳丽颜色不利于更有年长女顾客和情侣；男性顾客出售目的性强劲，要把主打专业性的装备陈列在偏远方位；休闲娱乐商品区要决定不懂时尚穿着搭乘的店员……这些苦心换取了业绩的快速增长。

但在冯彦娜显然，与以往节日日均3000人次的客流量比起还有极大差距。“线下销售额在5月早已构建同比快速增长，注目线上消费者沦为今后的工作重点。”冯彦娜说道。

今年3月，这家店铺和京东合作尝试“直播带上货”，仅有3个小时，订单量多达1500单，销售额超过79.5万元。“线上消费可以将实物、场景和服务更佳地关联，我们期望消费者在购物过程中产生这样的体验：京东真为不懂我。”京东运动总经理王学松说道。

“现在70%的到店顾客对自己专门从事的运动项目十分理解，他们期望店员能精确地获取产品，符合他们的运动市场需求。”该店副店长张震自己是一名体育爱好者，享有百场以上马拉松比赛经历，这有助他高质量回应顾客的咨询。

更加多的消费者向线上移往，这是今年以来业界的广泛感觉。今年“6·18”购物节，京东电商平台体育品类商品销售额同比下跌30%。刘晖回应，随着供应链的发展壮大，体育商品获得充份细分和扩展，如今电商平台可以符合消费者的个性化市场需求。

夹住体育产业发展端午节前，记者在专门经营体育用品的迪卡侬店随机专访，同住北京朝阳区的李阿姨说道：“卸任后才学打羽毛球，别人送来的球拍怕了，现在想要卖一支更佳的。”李阿姨的丈夫蔡先生爱好钓鱼，他告诉他记者，常常到迪卡侬卖各种装备，每年为了钓鱼仅有交通费一项就花费两三万元。

目前，迪卡侬在国内100多个城市开办了300多家实体商店。迪卡侬获取的数据表明，4月以来，迪卡侬的营业额相继完全恢复到往年同期水平，今年“五一”假期，构建客流同比快速增长，市场完全恢复势头较好。随着人们健美意识的强化，体育消费的成倍也大大提高。

京东数据表明，每次大型马拉松赛事前一个月都会经常出现涉及装备和保险的出售高潮。“这解释讨厌和坚决运动的人变多了，解释健美正在沦为一种生活方式。”王学松说道。

“大众健美意识大大强化，身体健康第一的理念深入人心，从长年看体育产业享有更加辽阔的发展空间。”朱海燕说道。

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